Черкизово

По статистике, более 68 % выбирают шоколадные конфеты в качестве подарка на День учителя. Чтобы изменить эту шоколадно-банальную традицию, 5 октября 2020 года — в День учителя — мы запустили «Колбафеты»!

Традиционная праздничная «конфетная» упаковка с ассорти колбас внутри. Прямо перед праздником по всем чатам страны стали распространяться видео, обыгрывающие традиционные родительские чаты и манеру выбора подарка учителям со всеми вытекающими шутками и рекомендацией «Колбафет». В рамках проекта мы разработали концепт продукта, дизайн упаковки, коммуникационную стратегию и все креативные материалы.

Также мы реализовали конфетный Trade-In: в магазине нашей партнерской сети «О’КЕЙ» любой учитель мог обменять подаренные ему коробки конфет на упаковку «Колбафет».

Вирусный коэффициент видео — 1,26 (из видео чата родителей, размещенного в ВК).

Время взаимодействия с нативной статьей в интернете — x2 (в 2 раза выше среднего: 00:02:22 против 00:01:15).

Охват неоплачиваемых статей — 4 217 886 (журналисты сами писали о нашем продукте).

Награды: Red Apple Awards 2020 — сектор «Еда и напитки», Sostav.ru — «Кампания года», шорт-лист.